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從“生而逢時”到“萬眾矚目”,坦克品牌的進階之路

長城汽車官網 2022-01-17

從“生而逢時”到“萬眾矚目”,從一款產品到一座城池,2021坦克品牌以全維進階的品牌實力,樹立起中國越野品牌新標桿,以必達之心,走未來之路,2022我們攜手并進共創共贏,一起向未來!

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經濟全球化不可逆轉的時代潮流給中國汽車行業帶來了前所未有的挑戰,但同時也帶來了全新的機遇。2021年,汽車產品和技術在變,市場結構在變,消費者需求也在變,在汽車市場的嬗變中,我們欣喜地看到一些新生品牌抓住機遇,正在勢如破竹地成長起來。作為長城汽車基于全球視野、產業格局和用戶洞察的一次全維度創新,坦克品牌即是這樣一個生而逢時的品牌。

對坦克品牌而言,2021年無疑是意義特殊的一年。這一年,坦克在上海車展宣告了品牌成立,成為長城汽車面向SUV新趨勢推出的高端越野品牌,以“鐵漢柔情”的品牌主張引起廣泛關注;這一年,從坦克300到坦克500,坦克品牌不僅找到了藍海市場,并且收獲了不錯的市場反饋;這一年,“坦克”更是成了“話題”和“流量”的代名詞,形成了中國汽車市場上一個風格鮮明的“坦克現象,在年度總結這門歲末必修課上,坦克品牌無疑交出了一份傲人的成績單,更畫出了一副越野新圖騰。

加速產品布局,獨占市場新賽道

坦克300作為坦克品牌在越野車市場投下的首款產品,自發布以來就引爆了新品類市場,此后坦克開始以愈發完善的產品布局全面突圍。自上海車展獨立以來,短短8個月的時間里,坦克品牌的產品線已初見雛形。從坦克300到上海車展發布的坦克700和坦克800,再到成都車展上亮相的坦克400和坦克500,坦克品牌用五款車型全面覆蓋了從緊湊級,到中大型,到全尺寸的“高端越野SUV”市場,構筑起強大而豐富的產品矩陣,滿足廣大用戶的多元用車需要。

 

此前在消費者的普遍印象中,硬派越野車屬于相對小眾的需求市場,大家可選擇的產品也并不豐富,而坦克基于“潮玩越野SUV”的定位,憑借全系產品“可城可野”的差異性,將硬派越野與舒適豪華完美融合,打破城市SUV與越野SUV的品類壁壘,刷新高端越野車的認知天花板,并以智能、高端配置,為中國越野用戶提供全新體驗。

全新品類和高端品質帶給了用戶前所未有的驚喜,也激活了更多用戶的越野熱情。2021年,坦克品牌銷量持續攀升,在中國市場共交付84588輛,這一成績在車市整體下行的大環境下,更加顯得難能可貴??梢哉f,2021年一路走來,坦克品牌正在成為國內SUV愛好者、越野玩家們的首選,并開始在中國消費者心里樹立完善高端越野的形象認知。

背靠坦克平臺,創造越野行業技術標桿

坦克品牌能以如此快的速度占據越野市場的半邊天,究其根本,是源自坦克平臺賦予的產品力以及“生而全球”的研發思路。作為長城汽車整合全球頂尖資源、歷時5年斥資200億元投入打造的智能專業越野平臺,坦克平臺靈活可變的平臺架構、充滿力量感的強悍動力和越野能力等諸多技術內核優勢,賦予了坦克產品更具征服體驗的越野性能及更具尊享的舒適體驗,在智能、性能和動力上展現出硬核實力。

在動力層面采用坦克自研3.0T V6+9AT動力組合,刷新了中國大排量越野TOP排行榜;在性能方面,帶大梁非承載式車身,在保證用戶安全的前提下實現激情越野,在智能方面,智能四驅系統進一步提升整車科技感和豪華感,為用戶打造全新高端越野體驗,讓越野變得更智能、潮流。

在過去很長一段時間,海外品牌造車在大眾心里代表著最前沿的技術水平,而如今基于坦克平臺,坦克品牌已在高端越野之路上展現了不俗“硬實力”。

打破固有圈層,構建共創生態

作為潮玩越野SUV品牌,坦克不僅以硬核產品力吸粉無數,更通過一次又一次精彩的“共創”站在了流量制高點上。這一年,坦克品牌堅持“不止于車”的經營理念,持續與全球用戶一同共創和分享多元精彩的生活方式,也讓坦克品牌的“潮玩越野SUV”印象越來越深入人心。

在產品層面,坦克品牌突破傳統越野桎梏,以坦克共創官招募的形式,邀請用戶深度參與產品設計研發,全方位滿足用戶需求。在坦克500上市時,1000名共創官名額在56秒內被瞬間秒殺,首日預售訂單達22654臺,足見坦克“以用戶為中心”的建設成果。

 

而在文化層面,坦克品牌將潮玩的DNA,通過各種營銷舉措,為用戶創立無邊界的生態圈。在改裝、露營、機車、時尚、攝影、體育等10余個圈層,坦克品牌都開辟了專屬于坦克的高勢能主場,還搭建了越野學院、公益聯盟、坦克合伙人等一系列平臺,將品牌、生態伙伴和用戶密切連結在一起,為用戶拓寬了生活邊界。

除此之外,在公益共創方面,坦克也和用戶達成了情感共鳴。在云南昆明、河南鄭州、江蘇常州、重慶、浙江嘉興五地,坦克品牌攜手坦克手展開清理白色污染行動;在西藏,坦克品牌與I Do基金會一同守護西藏兒童成長;在長沙,坦克團成員用自己的天籟之音唱出夢想…

回首2021年,坦克品牌的崛起,正是與用戶一同走過的征程。在“以用戶為中心”的理念指引下,坦克打造了獨有的潮玩共創模式,也讓其成為所有潮玩家的集合陣地。

全球首家體驗店落地,開創直營渠道3.0模式

繼品類創新、技術升級、共創生態之后,渠道創新也成為了坦克品牌發展的全新驅動力。作為與用戶持續交流互動的前沿陣地,2021年11月,坦克品牌全球首家體驗店在廣州天河珠江新城正式開業,這也標志著坦克品牌直營渠道3.0模式落地。這一模式通過品牌端和終端兩大主體的融通和角色的轉換,讓品牌更貼近用戶,更了解用戶,更直接地服務用戶,為用戶提供“不止于車”的專屬服務體驗。未來,坦克品牌將依托區域中心城市,帶動高潛力、高勢能城市,以最快的速度實現1-3線城市全覆蓋,并進入全球市場,在世界范圍內打造專屬坦克的高端越野車潮玩主場。

回首2021,不管是市場銷量、產品布局、技術升級,還是渠道布局的全面啟動和用戶生態的快速建設,這一年,坦克都跑出了品牌發展的“加速度”;而面對已經到來的2022年,坦克顯然已是籌謀在胸,萬事俱備。過往成績,皆為序章,未來坦克品牌又會為用戶打造怎樣的全新購車、擁車、玩車體驗,讓我們拭目以待。

 

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