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長城汽車哈弗品牌新推11款車型 宣布與B站深度合作

證券日報 2021-11-22

11月19日,第十九屆廣州國際汽車工業展覽會正式開幕。本屆車展上,長城汽車旗下品牌哈弗推出11款車型,包含哈弗H6s、哈弗神獸、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款車型,并宣布了與B站的深度合作。

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11月19日,第十九屆廣州國際汽車工業展覽會正式開幕。本屆車展上,長城汽車旗下品牌哈弗推出11款車型,包含哈弗H6s、哈弗神獸、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款車型,并宣布了與B站的深度合作。

深化品類戰略

全球銷量增長顯著

步入2021年,受疫情和芯片的影響,汽車行業呈現同比下滑趨勢。面對市場態勢,長城汽車哈弗品牌實現逆勢增長,1-10月累計銷量達606451輛,同比增長12%,海外累計銷售74577輛,增幅達103%,成為首個突破700萬大關的SUV品牌。

具體車型方面,第三代哈弗H6和哈弗H6國潮版均做到了上市2個月銷量破萬,哈弗M6PLUS上市首月就月銷破萬;哈弗大狗上市383天銷量突破10萬,完成了造車新勢力三年的KPI,成功開辟了城市輕越野SUV的新賽道,在小眾品類中創造了大眾銷量。值得一提的是,在此次車展上,哈弗神獸車型開啟預售。

談及哈弗品牌成功之鑰,哈弗品牌CEO李曉銳直言:“哈弗采用了組織架構3.0模式,做到一車一品牌一公司,實現了最直接、最高效的用戶直連,加速向用戶型企業轉變。組織架構的領先是我們打贏市場的內生驅動,未來,我們的組織架構也將不斷創新,持續迭代。”

讀懂用戶緊跟時代步伐

加強與B站深度合作

值得一提的是,本屆車展,長城汽車哈弗品牌攜手嗶哩嗶哩(B站)開啟跨界合作,旨在與Z世代用戶同頻共振潮玩新生。對此,B站發言人表示:“B站是一個中國年輕人高度聚集的綜合性視頻社區,今年4月汽車區升級為一級分區。這不僅代表著B站在汽車領域持續發力,也代表著汽車相關內容備受年輕消費者的喜愛。哈弗以用戶共創為根本,打造了多款年輕、潮流的產品。未來,B站將聯合哈弗品牌進行品牌共創,共同激發,打造出以用戶為基石的多元的優質的創意內容以及潮流產品。期待哈弗與B站攜手一起共創更多好的內容,玩轉年輕人營銷。”

此次車展上,長城汽車哈弗品牌攜手三只松鼠為用戶打造年貨新潮品,并與敦煌博物館展開共創合作,持續發力共創產品、文創賦新和聯名定制等等領域,進一步宣揚中國傳統文化。

此外,哈弗有效利用線上與線下的全域打通,通過線下的共創活動、粉絲節和公益活動等形式,構建1+N+X的直播矩陣,并集結了哈弗品牌22位總監,覆蓋哈弗產品研發、銷售、營銷、服務以及后市場等全部作戰單元。為給用戶提供更加精彩的營銷互動,實現和用戶的“面對面”溝通。

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